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电子纸货架标签市场值得期待!

作者:全民赢彩票 日期:2021-03-06 14:53

  “创新驱动释放原力链接未来”,2017年11月2日,由中国连锁经营协会(CCFA)主办的2017中国全零售大会、第十九届中国零售业博览会在重庆盛大召开。

  此次展会“新零售“一词成为零售业界的关注焦点,线上线下相融合、体验、浸入、场景式消费,以用户体验为中心,这些都诠释了并代表着未来商业形态的一种新趋势。

  伴随着互联网的发展和移动智能终端的普及,电商对实体经济冲击巨大,各大商家在电商平台打的如火如荼,流量红利却不复以前的今天,零售巨头重新掉转方向,把手伸向线下,提出“新零售”,无论业者们如何阐述“新零售”这个概念,零售业终究要把竞争回归到零售的本质,为消费者提供更为高效优质便捷的服务。

  早在马云提出新零售概念之前,以阿里巴巴、京东为代表的国内电商巨头便开始线上线下跑马圈地,引领着零售市场线上线下深度融合轰轰烈烈地开展。图片

  作为新零售发展的关键推手和标配产品,电子纸货架标签对纸质标签的取代趋势不可逆转。电子纸货架标签因其自身独特的优势而将被广泛应用于新零售模式中。相较于纸质标签而言,除更换时间短、人工成本低、出错概率小、环保经济等优点外,电子纸货架标签具备动态定价、商品评价、产品推荐以及价格核定等优势。与液晶面板相比而言,液晶面板不适于长期显示静态画面。

  电子纸货架标签产业链上游产能高度垄断,下游组网技术难度大。电子纸货架标签的产业链上游主要为电子纸膜片的研发与生产,目前全球仅有少数几家公司能够量产电子纸膜片,产能高度垄断。中游主要是电子标签模组,由屏幕、控制电路以及芯片等共同构成,相对于传统LCD屏幕目前国内厂家能生产加工显示部件工厂较少,显示屏组件也处于相对垄断。下游主要是进行系统架构的搭建。目前提供解决方案的有瑞典Pricer公司的红外方案、法国SES公司的低频方案和汉朔科技的2.4GHz方案等。

  早在马云提出新零售概念之前,在2016年6月进行可换股债券转股拥有银泰约28%股权。2015年8月10日,阿里巴巴集团将投资大约283亿元人民币成为苏宁云商的第二大股东。2016年11月18日,阿里巴巴集团通过协议受让、认购等方式收购三江购物股份成为第二大股东。2017年2月,阿里巴巴成为百联集团旗下联华超市第二大股东。2017年6月,新华联控股与阿里巴巴将共同设立杭州瀚云新领股权合伙企业,投资150亿元全面布局投资新零售。

  线上线下相融合的零售业也出现在美国。亚马逊的线年就已经开始,只不过更多地是采用新建策略。2014年在纽约曼哈顿帝国大厦对面开了第一家实体零售店;2015年在西雅图开设第一家实体书店;2016年美国购物节期间推出无人超市Amazon Go,同时提出一个四年计划:在未来要开设至少三个类似于Amazon Go的线下实体超市概念、两个大型超市,最终要开超过2000家规模不等的超市和便利店;2017年3月底,亚马逊则在西雅图内侧一项生鲜自提业务,主要销售生鲜和日用品。而这一模式也是国内电商巨头一直布局的核心方向。可见,“新零售”业态的发展趋势已不可逆,未来将进一步深入生活的各个方面,具有广阔的发展空间。

  新零售业态的发展是线上线下深度融合的过程,而电子纸货架标签是连接线上线下的关键推手和标配产品。通过电子纸货架标签,能够将线下超市、商场低成本搬到网上购物平台。电子纸货架标签是一种放置在货架上、可替代传统纸质价格标签的电子显示装置,每一个电子货架标签通过有线或者无线网络与商场后台数据库相连,并将更新的商品价格通过电子纸货架标签显示出来。电子纸货架标签成功地将价格管理纳入了计算机程序,摆脱了手动更换价格标签的状况,实现了收银台与货架之间的价格一致性。

  相较于纸质标签而言,除了更换时间短、人工成本低、出错概率小、环保经济等优点外,电子纸货架标签具备动态定价、商品评价、产品推荐以及价格核定等功能从而有潜力大量应用于新零售情景中。而与液晶面板相比而言,液晶面板虽然有比较丰富的显示色彩,但是不适于长期显示静态画面,功耗也非常高,所以作为普通货架标签并不合适。因此,在未来的一段时间内,电子纸货架标签对纸质标签的取代趋势不可逆转。

  电子货架标签已经在全球约2,500万个超市投入实际应用,存量超过4亿个,而且在绿色环保理念的推动下,越来越多的企业开始试用电子纸标签。2014年,电子价纸格标签全球出货量在6,000万片,2014年总的出货量在20亿元左右。2015年,全球电子纸价格标签出货量大约在7,000多万片。从零售领域分布来看,电子纸价格标签的应用主要分布在欧美、澳大利亚、中东土耳其、亚洲的日本和韩国等国家,市场渗透率达到10%以上。根据M-Brain调研公司数据,预计2017年到2020年间,全球电子纸货架标签将以每年30%的速度增长。中国大陆的电子纸货架标签行业起步晚,但线下零售店信息化进程的加快将会使之成为成长最快速的地区之一。

  Wind数据显示,2015年我国连锁零售企业小超市、便利店门店总数大约50976家,大型超市8584家。按照5%的增长率进行测算,预计到2020年我国连锁零售企业小超市、便利店门店总数大约65060万家,大型超市10956家。一般来说,便利店、小超市的SKU数大约在2500-3000,大型超市的SKU数在25000左右,按照一个名片大小的电子纸货架标签的价格大约在50元左右,如果电子纸货架标签在2020年的渗透率能达到30%,则市场规模将达到70.36亿元。

  我国电子纸货架标签市场处于刚起步的阶段,一方面由于产品定价较为昂贵,以名片大小的电子纸货架标签单价50元左右进行测算,如果一家便利店的SKU大约在3000左右,则一次性更换成本需要15万元,再加上需要进行组网和维护,这对于中小型超市货便利店而言是一笔不小的开支;另一方面,新零售模式也处于刚刚布局阶段,目前电商巨头大多将主要精力放在跑马圈地,而对线下零售店的整合需要一段时间的磨合,作为线上线下深度融合的关键推手,电子纸货架标签将在行业整合阶段得到大规模的应用,市场空间逐渐会被打开。

  总之,随着电子纸货架标签由最初的尝试逐渐为商家所认同,电子纸货架标签市场会出现集中大规模的应用,从而开启庞大的市场空间。而随着电子纸标签在零售行业的广泛应用,基于电子纸货架标签的大数据分析将为该市场打开另一具有巨大发展潜力的业绩增长点。

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